快前卫品牌反势添码中国市场
发布日期:2020-07-11

原标题:快前卫品牌反势添码中国市场

从优衣库、盖璞等品牌近两年的开店分布情况来望,快前卫品牌正在添速进军中国三四线城市。

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今年上半年,快前卫品牌的日子有些惨不忍睹。受新冠肺热疫情影响,优衣库、Zara、H&M等品牌业绩展现大幅下滑,大周围关店的新闻不绝于耳。快前卫走业近况如何,各大品牌如何在逆境中突围?

业绩下滑陷入逆境

疫情期间,优衣库、Zara、H&M、Gap等快前卫品牌的业绩受到重创,预期业绩仍不理想。

近期,优衣库、Zara等快前卫品牌都公布了疫情期间的财务数据,表现其业绩均展现大幅度下滑。其中,Zara母公司Inditex集团发布的2020财年第一季度业绩通知表现,在截至4月30日的三个月内,集团出售额仅为33亿欧元,较往年同期的59.27亿欧元下滑44.27%;净折本4.09亿欧元,这也是Inditex集团有史以来首次单财季折本。通知期内,Inditex集团旗下88%以上的门店停留运营。

相比Inditex集团,H&M的境遇犹如更为艰难。6月15日,H&M公布的2020年第二季度财报表现,在截至5月31日的三个月里,该品牌净出售额286亿瑞典克朗,较往年同比降低50%。同时,截至4月中旬,该品牌仍有80%的店铺处于无法买卖的状态。

盖璞(Gap)的日子也不好过。截至5月2日的2020年第一财季,盖璞集团出售额为21.07亿美元,同比降低43%;净利润折本高达9.32亿美元。令外界忧郁闷的是,该集团的财务状况赓续凶化,疫情期间其短期债务新添5亿美元,永远债务高达12.5亿美元。

永远以来,优衣库是快前卫走业中业绩较为安详的品牌,不过这次也没能逃过疫情的冲击。数据表现,受疫情影响,集团2020财年中期外现清淡,综相符利润同比降低4.7%,净利润同比下滑11.9%。据该集团展望,2020财年净利润将同比缩短40%。

众措并举自吾救赎

快前卫品牌积极采取措施缓解经营压力,如优衣库卖口罩、Zara组织电商、盖璞减薪裁员等。

受疫情影响,快前卫品牌并异国束手待毙,而是采取了一系列措施以缓解经营压力。

在线下出售渠道受阻的时候,快前卫品牌最先将发展重点转向线上渠道。2020财年第一季度,Zara的在线出售额猛添,同比添长约50%,4月份更添长了95%。为已足线上渠道需要,Zara还将线下门店的库存回收,来已足电商订单的需要。

优衣库为挑高业绩另辟蹊径,做首了口罩生意。疫情期间,口罩的需要量激添,优衣库母公司迅销集团对外宣布将推出一款夏日用口罩,该款口罩可重复行使、具有卓异的透气性,受到消耗者远大迎接。

而盖璞的自救更为直接,采取了包括停歇给约8万名员工发下班资、裁减高管薪酬、停歇股票回购、停歇发放股息、裁员等一系列措施。

纺织服装品牌管理行家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在批准中国商报记者采访时外示,疫情对快前卫走业的业绩造成了负面影响,优衣库卖口罩、Zara组织电商都是为了活下往。行为国际服装品牌,线上线下互融互通将是异日的发展趋势。

服装走业行家吴少波通知记者,公司荣誉相比之下,盖璞集团采取的措施有些浅易强横,但是这些措施只能解暂时之急,若不克采取的确有效的措施,该集团的经营风险将赓续扩大。

添快组织中国市场

添快开店速度、进军三四线城市、参与进博会等,中国成为快前卫品牌重点发展的市场。

疫情期间,各大快前卫品牌都添快了在中国市场的投资步伐。今年5月终,Zara官方微博表现,其母公司Inditex集团将首次参与2020年进博会,并竖立超500平方米的展台,届时该集团将携旗下Zara、PULL&BEAR、ZARA HOME等八个子品牌共同亮相。5月15日,迅销集团也宣布首次参与进博会,大手笔拿下1500平方米的展位。程伟雄外示,进博会是世界上首个以进口为主题的大型国家级展会,快前卫品牌参与进博会表现出想在中国市场大展身手的信念。

除此之外,优衣库、盖璞等品牌也在添快在中国市场的开店速度。优衣库日前在官方微博宣布,该品牌在深圳、杭州等七个城市的七家新店于6月25日同时开业。而在6月19日,该品牌刚刚在南京开出今年首家新店。值得仔细的是,盖璞集团自4月下旬以来已不息新开六家门店,并开拓了两个新的市场。H&M旗下的&Other Stories品牌也于5月在上海开设了中国首家线下快闪店,并发布了崭新的限量胶囊系列。宁靖洋证券纺服走业首席分析师郭彬通知中国商报记者,快前卫品牌在海外市场的饱和度一向挑高,而中国市场仍具有较大的发展空间。

值得一挑的是,从优衣库、盖璞等品牌近两年的开店分布情况来望,快前卫品牌正在添速进军中国三四线城市。程伟雄通知记者,随着在一二线市场逐渐安详,快前卫品牌也在积极思考将投资下沉至中国三四线市场。吴少波也外示,异日中国将成为快前卫品牌重点发展的市场。

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